能渡過難關嗎?
早幾天與一位前輩傾談,他在幫助很多中小型的零售商舖,疫情下,很多商舖已經接近走上絕路。多年心血的商店,可能在短短幾個月的疫情下,不單從此結業,甚至要背著巨債。
有一小部份,可以慶幸轉移至網上,但是談何容易。我與那前輩分享當中的細節及經驗「其實,轉戰網上可能比實體商店的競爭更加大。」各個商店紛紛用金錢去搶駐「曝光率」的最佳位置。
一個店舖的舖租是固定,租金越高,代表那裡的人流越旺;網絡行銷就不一樣,投入的宣傳費越多,人流越好。若將宣傳費代表「租金」的觀念。一個十萬元一個月的店舖,甚實人流已相當多,但是除回平均數 3300 元一天的宣傳費,其實能遇到的人卻相當少。
投放廣告至目標對象群便成為關鍵點,學習走這一條路,自覺有點像「不歸路」,慢慢要依賴廣告費,也慢慢被廣告費蠶食。
實在,不知道這些實體商店,是否能跨過難關。
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