Prácticas para emprender. Los valores de mi marca//Practices for entrepreneurship. The values of my brand

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Be Entrepreneur tiene entre sus propósitos promover el conocimiento teórico-práctico que fortalezcan las competencias necesarias que requerimos a la hora de emprender. Partiendo de esta idea central hemos creado este nuevo espacio dentro de la comunidad: Prácticas para emprender, cuyo objetivo es proponer ejercicios que ayuden al emprendedor que se inicia o aquel que ya lo ha hecho guiado por su intuición o por las experiencias propias o ajenas a tener más claridad en lo que es la estructura de su emprendimiento.

Como siempre validamos la experiencia, sin embargo, sabemos que actualizar nuestros conocimientos es fundamental para obtener herramientas, habilidades y destrezas que nos orienten en las diversas situaciones que se nos plantean cuando decidimos montar un negocio. Por ello te invitamos a ser partícipe de esta nueva sección, queremos que nos compartas los resultados obtenidos y si ellos te han sido de provecho para mejorar tu hacer. Sin más, bienvenidos a Prácticas para Emprender y entremos en acción.

Cuando decidimos iniciar con nuestros emprendimientos entre las primeras acciones que queremos realizar es mandar a hacer un logo, crearnos un eslogan que suene bien y que transmita la idea de nuestro producto o servicio.

En principio no es que este mal hacerlo así, sin embargo, esos serán los aspectos externos que hablan de la marca que estamos creando, pero detrás de ellos tiene que haber algo más convincente que los respalde, una base que sustenta todo lo que construimos desde y a su alrededor y estos son los valores de tu marca.

Los valores de la marca definen, guían el ser y hacer de nuestro negocio, es el eje trasversal que como tal abarca, en su totalidad, cada aspecto puntual del emprendimiento, de tal manera que los valores de marca pertenecen e impactan al branding, al modelo de negocio, al plan de acción, entre tantos otros elementos que conforman el todo.

Hoy en día se habla de que no vendemos productos sino emociones, los valores definen ese valor agregado que estamos entregando con nuestros productos, que nuestro público objetivo conecte con lo que ofrecemos, que las personas que se integran al equipo de trabajo tengan la guía que define el emprendimiento y accionen en función de ellos.

Veamos dos ejemplos de valores de marca que se expresan en los eslóganes siguientes:

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Vive mejor por menos. Fue el eslogan de un conocido supermercado venezolano que estuvo por más de 50 años en el mercado nacional, para los que teníamos uno cerca era la mejor opción: sus productos eran de calidad, la atención era de primera y ofrecía los mejores precios, eso lo hacía confiable, transparente, donde adquirías los productos con comodidad y quedabas satisfecho con tu compra.

El segundo ejemplo nos los trae una de nuestras participantes en el concurso “El Emprendedor que hay en mi” @paoladiaz Ver une el nombre de su emprendimiento Muack Sorpresas que Enamoran con los valores que quiere transmitir: el afecto y con él la alegría, el entusiasmo, la sorpresa bonita…

Como podemos ver definir los valores de nuestra marca nos permite tener mayor claridad del valor de nuestro producto, le otorga personalidad a nuestro negocio y en ellos van su propósito.

De tal manera que lo más conveniente, antes de seguir adelante es trabajar estos valores. Si estas por iniciar un emprendimiento o ya estás en él pero aún no has precisado los valores, este es un buen momento para ponernos en ello. De eso se trata la práctica que te traemos hoy. Veamos como lo vamos a hacer:

1.- Identificar los valores de mi marca. De pronto, cuando pensamos en valores nos llega un listado y escoger solo dos o tres que concretice lo que queremos puede resultarnos algo complicado. Un ejercicio recomendado ampliamente en la literatura de emprendimiento es ubicarnos en lo que no nos gusta para llegar a lo que si queremos y que deseamos que nuestra marca lo refleje y lo potencie. Ilustremos con un ejemplo:

Buscamos un diseñador gráfico para que nos haga el logo, hablamos con la persona, le explicamos la idea, lo que deseamos transmitir, si sabemos del significado de los colores se los sugerimos, otros. La persona escucha y se compromete. Nos indica que en tres días entrega la primera aproximación. Pasan los tres día y nada, lo llamas y entre explicaciones, excusas queda en que lo entregará en el transcurso de una semana ya finalizando el plazo te envía un logo que para ti resulta tan común que sientes que podías haberlo realizado tu, que no sabes de diseño, por lo que te sientes un poco estafado.

¿Qué no me gustó de este servicio? La falta de responsabilidad, compromiso, creatividad, cobrar por algo que parece no saber, impuntualidad, tengo la impresión que no escucho nada de lo que le planteé.

Responsabilidad, compromiso, creatividad, honestidad, empatía son valores importantes para mí, estoy casada con ellos y quiero que mi marca los refleje en cada acción, de esta manera sigo encontrando valores relevantes para mi marca.

2.- Jerarquizar y seleccionar. Una vez concluido el paso anterior procedemos a jerarquizarlos por orden de importancia y significación tanto para la marca como para nosotros, y de ellos seleccionamos los dos otros que definen completamente lo que queremos que la marga proyecte, que diga lo que somos y como somos el valor diferenciador y característico que nos va a identificar.

3.- Describir para comprender. No es suficiente nombrar los valores, tenemos que describir que entendemos por cada uno de ellos, de tal manera que podamos transmitirlos transversalmente a todo lo que significa nuestra marca y que a su vez sean percibidos y comprendidos en su totalidad tanto por los miembros de nuestro equipo como todo aquel que reciba el mensaje.

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Concretando la práctica consta de tres pasos: Identificar los valores deseas proyectar en tu marca tu marca, seleccionar aquellos que sean más pertinentes para tus propósitos y describirlos de tal forma que no queden dudas de lo que deseas transmitir.

Toma en cuenta las siguientes pautas a la hora de publicar:

1.- Publica tu post desde la comunidad @Be Entrepreneur.
2.- Colócale un título original a tu publicación.
3.- El post debe contener más de 500 palabras en un solo idioma.
4.- Publica en ambos idiomas: Español-inglés.
5.- Utiliza entre tus dos primeras etiquetas #entrepreneur y #palnet.
6.- Si es de tu gusto rebloguea este post para que la invitación
llegue a más personas e Invita a dos amigos a participar.
7.- Estimulemos la interacción: lee y comenta por lo menos dos
publicaciones de este ejercicio.
8.- Deja el enlace de tu escrito en la caja de comentarios de
este post y deja los post que recibieron tu apoyo.

Publica desde ahora hasta el próximo lunes 3 de octubre de 2022.

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Be Entrepreneur has among its purposes to promote the theoretical and practical knowledge to strengthen the necessary skills that we require when it comes to entrepreneurship. Based on this central idea, we have created this new space within the community: Practices for entrepreneurship, whose objective is to propose exercises that help the entrepreneur who is just starting or who has already done it guided by his intuition or by his own or other people's experiences to have more clarity in the structure of his entrepreneurship.

As always we validate the experience, however, we know that updating our knowledge is essential to obtain tools, skills and abilities that guide us in the various situations that arise when we decide to start a business. That is why we invite you to participate in this new section, we want you to share with us the results obtained and if they have been useful to improve your work. Without further ado, welcome to Prácticas para Emprender and let's get into action.

When we decide to start our entrepreneurship, one of the first things we want to do is to make a logo, create a slogan that sounds good and conveys the idea of our product or service.

In principle it is not wrong to do so, however, those will be the external aspects that speak of the brand we are creating, but behind them there must be something more convincing that supports them, a base that sustains everything we build from and around them and these are the values of your brand.

The brand values define, guide the being and doing of our business, it is the transversal axis that as such encompasses, in its entirety, each specific aspect of the venture, in such a way that the brand values belong to and impact the branding, the business model, the action plan, among so many other elements that make up the whole.

Nowadays it is said that we do not sell products but emotions, values define the added value that we are delivering with our products, that our target audience connects with what we offer, that the people who join the team have the guide that defines the venture and act according to them.

Let's look at two examples of brand values expressed in the following slogans:

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Live better for less. It was the slogan of a well-known Venezuelan supermarket that was in the national market for more than 50 years, for those of us who had one nearby it was the best option: its products were of quality, the service was first class and it offered the best prices, that made it reliable, transparent, where you could acquire the products with comfort and you were satisfied with your purchase.

The second example is brought to us by one of our participants in the contest "The Entrepreneur in me" @paoladiaz See unites the name of her entrepreneurship Muack with the values she wants to transmit: affection and with it the joy, enthusiasm, the nice surprise...

As we can see, defining the values of our brand allows us to have greater clarity of the value of our product, gives personality to our business and in them go its purpose.

So the most convenient thing to do before moving forward is to work on these values. If you are about to start an entrepreneurship or you are already in it, but you have not yet specified the values, this is a good time to start working on it. That's what the practice we bring you today is all about. Let's see how we are going to do it:

1.- Identify the values of my brand. Suddenly, when we think about values, we get a list and choosing only two or three that concretize what we want can be a bit complicated. An exercise widely recommended in entrepreneurship literature is to focus on what we don't like to get to what we do want and what we want our brand to reflect and enhance. Let's illustrate with an example:

We look for a graphic designer to make our logo, we talk to the person, we explain the idea, what we want to transmit, if we know the meaning of the colors we suggest them, others. The person listens and commits himself. He tells us that in three days he will deliver the first approximation. Three days go by and nothing, you call him and between explanations and excuses he says he will deliver it within a week, and at the end of the term he sends you a logo that for you is so common that you feel you could have done it yourself, that you don't know about design, so you feel a little cheated.

What I didn't like about this service? The lack of responsibility, commitment, creativity, charging for something you don't seem to know, unpunctuality, I have the impression that you don't listen to anything I said.

Responsibility, commitment, creativity, honesty, empathy are important values for me, I am married to them and I want my brand to reflect them in every action, this way I keep finding relevant values for my brand.

2.- Hierarchize and select. Once the previous step has been completed, we proceed to rank them in order of importance and significance for both the brand and for us, and from them we select the two others that completely define what we want the brand to project, that say what we are and how we are, the differentiating and characteristic value that will identify us.

3.- Describe to understand. It is not enough to name the values, we have to describe what we mean by each of them, so that we can transmit them transversally to everything that means our brand and that in turn are perceived and understood in its entirety both by members of our team and everyone who receives the message.

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Concretely, the practice consists of three steps: Identify the values you want to project in your brand, select those that are most relevant for your purposes and describe them in such a way that there are no doubts about what you want to convey.

Take into account the following guidelines when publishing:

1.- Publish your post from the @Be Entrepreneur community.
2.- Give your publication an original title
3.- The post must contain more than 500 words in one language.
4.- Publish in both languages: Spanish-English.
5.- Use between your first two tags #entrepreneur and #palnet.
6.- If you like, reblog this post so that the invitation reaches more people and invite two friends to participate.
7.- Stimulate interaction: read and comment on at least two posts of this exercise.
8.- Leave the link of your writing in the comment box of this post and leave the posts that received your support.

Post from now until next Monday, Oct 3rd.

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Invitamos a nuestros amigos, columnistas y a todos aquellos hivers que estén en el emprendimiento o quieran incursionar en él a unirse a esta práctica y aportar con ello desde su experiencia y conocimiento al crecimiento de todos. Saludos.

We invite our friends, columnists and all those hivers who are in entrepreneurship or want to venture into it to join this practice and contribute with their experience and knowledge to the growth of all. Greetings.

@Soyanafuentes, @rosahidalgo, @germanandradeg, @jetta.amaya, @derppunk, @pcojines, @mllg, @marielarc07, @yolimarag, @royvego55, @soychalbed, @graciadegenios, @mariajcastro28, @Janettyanez, @chacald.dcymt, @bluevibes, @mike.cupcakes, @marytp20, @annafenix, @m16uellop, @gabimramirez, @mariangeltp, @sidalim88, @morito13, @ancnoticias, @mireyalara, @tibaire, @ibrahimc, @zuly63, @tere.alv, @nill2021, @elemarg25, @mirlenyc, @karelysk89, @paoladiaz, @inibless, @yadimelgar, @jimmyrosy, @mosa71, @irvinc, @zuly63, @corimarstorys, @denissemata, @carminasalazarte, @ibraimpvzla18, @morito13,
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Gracias por la invitación. Me gusta esta iniciativa. Los valores son importantes para establecer la marca.

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Me encanta esta práctica.
Gracias por la invitación.

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La verdad me ha gustado este post bastante y me viene como anillo al dedo porque estoy dándole forma a mi emprendimiento.

Me encanta la iniciativa acepto la invitación

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Wow gracias por tomar en cuenta mi emprendimiento @muack_se en Instagram, Muack sorpresas que enamoran. Efectivamente como lo mencionas uno de nuestros valores en regalar amor, alegría, sorpresa, ayudar a que las personas conecten, yo creo fielmente que todos los emprendimientos, negocios tienen valores que identifican su proyecto. Siempre hay algo allí.

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That was a great contest i would have loved to participate, but it seems I missed the dateline for submission. Still accepting entiries?

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I really love this community and what our members are doing

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